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創新營銷的魅力 看晨光文具如何“妙筆生花”

作者:admin來源:世紀文具網 日期:2015-8-19 18:35:28 人氣: 標簽:

  如果沒有看過晨光文具近期打造的“再堅持一下”主題微電影,相信很少有大眾能意識到,外界與學生群體產生共鳴的難度之大。這對任何營銷者來說都是一種挑戰,但就在多數人對這個難題無解的時候,晨光文具卻突破藩籬,別出心裁地開展了一場創新營銷。

  擊中痛點,消費者洞察的創新運動的活力,對于每個學生來說,都是難忘的青春記憶;兄弟的稱呼,對于每個學生來說,都是相伴左右的友情;高考的壓力,對于每個學生來說,都是蛻繭成蝶的轉折點。這些在校學生感同身受的痛點,對于每個學生來說都是一種歷練。在本次創新營銷中,晨光文具將其演繹為“熱愛、友情、理想”,進而提煉出不斷奮斗的人生中需要“再堅持一下”的營銷主題,激發了無限的正能量。

  消費者洞察的突破,發掘了貫穿整個學生時代的痛點,不僅引起了學生群體的共鳴,更會觸動成年人對于學生時代的那份記憶。

  新技能get√,營銷手段的創新

  機遇與挑戰永遠是并存的,微電影和HTML5這兩種營銷手段,如果沒有強有力的傳播主線的支撐就會落入俗套。而本次晨光文具以“再堅持一下”這個病毒話題串聯起來,配合上述“擊中痛點”內容的不斷發酵,使得微電影和HTML5成為了同一話題衍生出的視覺體驗和互動體驗:3支不同角度微電影的娓娓道來,為病毒話題衍生出多維度的話題性;有獎活動與信息展示聚合的HTML5,為病毒話題創造了更強的參與感。

  營銷手段的突破,在迎合目標人群行為習慣的同時,為這次創新營銷注入了更強大的活力,也賦予了企業更多的“生命力”。

  互聯網+,營銷理念的創新

  互聯網+的精髓在于互聯網對傳統行業的優化改造,這一歷史車輪無情地滾動,傳統行業只有激流勇進才能不被“碾壓”;在市場瞬息萬變的“風口”中,傳統行業只有嗅覺敏銳才能力爭上游。而晨光文具作為文具這一傳統行業的翹楚,自然會領悟這一道理。

  互聯網+,這個在今年兩會被主推的概念剛剛過去2個月,就已經被晨光文具吸納,并貫徹到了市場營銷動作上。秉承這一營銷理念的突破,相信會讓消費者對傳統行業的不斷進步報以更多信心與掌聲。

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